Slyšeli jste už tento pojem, ale nevíte, co si pod ním představit? Brand marketing představuje soubor marketingových postupů a nástrojů zaměřených na zvyšování hodnoty a kvality Vaší značky (brand). Důležité jsou v tomto směru význam a identita na trhu a také důvěryhodnost značky. Cílem budování značky je vytvářet dlouhodobý vzájemný vztah mezi značkou a zákazníkem. Vztah vyplývá z toho, že zákazník dlouhodobě upřednostňuje určitou značku a stane se tak jejím zákazníkem. Udržení si těchto loajálních zákazníků potom vyjde daný subjekt mnohem levněji, než nekonečné získávání zákazníků nových.

Je důležité si uvědomit, že Vaše značka není jen logo. Jedná se o symbol daných produktů či služeb, a předně hodnot, které Vaši zákazníci uznávají a odlišují Vás tak od konkurence. Jestliže tedy chcete, aby Vaše značka byla pro zákazníky přitažlivá, a chcete si tyto zákazníky udržet, je důležité znát svou pozici na trhu, znát své zákazníky a cílový stav, kam směřujete. Je důležité si vymezit své pole působnosti a odlišit své produkty a služby od dalších subjektů. Brand marketing je jedním ze základních kroků k úspěšnému marketingu. Budovat značku lze např. pomocí internetového marketingu (jednou ze složek je např. SEO marketing), pomocí event marketingu, apod.