Logo neboli grafická značka je jakýmsi grafickým ztvárněním názvu a značky vaší firmy. Správně navržené logo pomáhá zákazníkům lépe si zapamatovat a identifikovat značku. Je to často první atribut, který zákazník vidí a může značně ovlivnit jeho mínění a sympatie, které pociťuje k dané firmě. Logo také může být důležitým pomocníkem při odlišení se od konkurence. Procesem tvorby a využívání značky se zabývá branding. Přemýšlíte nad tím pravým logem, ale nejste si při této činnosti zcela jistí? Není divu, nejedná se o nijak jednoduchou úlohu. Neexistují žádná obecná pravidla, jak zvolit a vytvořit správné logo, existují pouze doporučení čemu se vyhnout a jak na to.

Logo by mělo být především:

• jednoduché
• snadno zapamatovatelné
• atraktivní
• související s daným oborem/činností

​Důležitá je tedy jednoduchost, zapamatovatelnost a také kreativita. Loga mohou být obrazová, typografická, či kombinovaná.

Existují zároveň i různé přístupy k práci se značkou. Trendy se často mění, proto firmy, které chtějí působit moderně, se snaží o tvorbu nadčasových značek. Firmy, které chtějí působit důvěryhodně, seriózně a stabilně, mají dlouhou tradici, si svá loga rády uchovávají. Spousta firem, které chtějí působit novátorsky a svěže, se však přiklání k pravidelným úpravám loga. Toto vše se už potom odvíjí od identity dané firmy. Důležité je ovšem začít a zvolit si správné logo, které vám pomůže na vaší cestě.