Zajímavé informace a postup z knížky Jak dělat video marketing na YouTube, jak ostatní zaujmout a jak mít vysokou sledovanost.

Kapitola 1 – Vybíráme klíčová slova pro naše videa

Klíčem k úspěchu je zaměřit se na klíčová slova (ve výsledcích vyhledávání Google), která jsou více specifická pro Vaši oblast (např.: místo – koberce vyberete – prodej koberců Brno).

a)      Víte přesně, přes jaká klíčová slova k Vám proudí návštěvnost
V nástroji Google Analytics vyberte klíčová slova, která nejvíce např. přivádějí nové objednávky

b)      Hledáme klíčová slova přes nástroj pro návrh klíčových slov www.sklik.cz (k přihlášení potřebujete email u www.seznam.cz)
Na Sklik vyberte „Návrh klíčových slov“ (např. koberce Brno) – zjistíte hledanost těchto slov

Kapitola 2 – Osnova videa

Než začnete samotnou tvorbou, je potřeba si připravit osnovu (scénář) videa.
Úspěšná videa jsou o emocích a zdravé míře logiky. Tak, abychom probudili v druhém člověku nákupní pocit (emoce) a pak dostali ještě potvrzení od mozku (fakta, čísla).

Př.: klíčové slova „levné koberce Brno“

1. Otevření zákazníkova problému
   „Potřebujete nový koberec do obýváku, ale nechcete za něj dát celou výplatu?“ nebo
   „Sháníte nový koberec? Než za něj utratíte majlant, poslechněte si toto …“
2. Váš příběh
   „Již 12 let našim zákazníkům v Brně dodáváme levné koberce – protože si myslíme, že si vaše peníze můžete užívat lépe než investicí do drahého koberce, na který se Vám časem vylije víno…“
3. Řešení a bonusy
   „Možná se ptáte, kde takový koberec můžete právě teď koupit? Je to jednoduché – klikněte nyní na odkaz v tomto videu a přejděte na náš web, kde najdete kontakty provozovny.
   Jako bonus si stáhněte náš e-book ZDARMA s názvem: 7 způsobů, jak se starat a pečovat o Váš nový koberec.“

Máte vytvořenou osnovu pro Vaše video?

Kapitola 3 – Tvoříme video

Nástroj pro vytváření videí přímo v YouTube (potřebujete být přihlášeni)

1. Vyberte z horního menu nahoře „Hlavní panel“.
   
2. V levém menu „Nástroje pro vytváření videí“ -> „Editor videa“:
   
3. Důležitá je pro nás nabídka jednotlivých prvků vpravo a následně spodní časová osa.
   Pro vytvoření videa z fotek budeme potřebovat tyto funkce:
   a) nahrát fotky
   b) přidat popisky
   c) umístit vhodné přechody
   d) vybrat tématickou hudbu
4. Přes „+“ vložíte obrázek, fotku – u ní můžete nastavit: vložení textu, úprava jasu, kontrastu, využití efektů.
5. Na časové ose pak nastavujeme rozsah jednotlivých částí videa (tažením roletek).
6. Pro náhled videa zmáčkneme malou kamerku na časové ose.
7. Video můžete vytvořit i na http://www.animoto.com

Kapitola 4 - Příprava YouTube kanálu

1. Registrace emailu na Gmailu
2. Přihlášení na YouTube a vytvoření kanálu
   Přihlaste se s účtem na Gmailu na Youtube, klikněte na jméno v horním rohu
   
3. V případě, že jste majitel firmy a chystáte se založit YouTube kanál pro Vaši firmu – klikneme v menu na poslední položku dole s názvem „Všechny mé kanály“
4. Po kliku se nám (vpravo) zobrazí další podstrání, kde klikneme na modré tlačítko „Vytvořit nový kanál“
5. Dostáváme se na stránku, kde vytvoříme samotný kanál:
   a) jméno kanálu
   b) vybereme zařazení kanálu – společnost, instituce nebo organizace
   c) Náš obsah je vhodný pro: všechny uživatele Google+
   d) odsouhlasíme podmínky a zmáčkneme „Hotovo“

Design a základní popisky

a)      Ikonka kanálu – kliknutím vlevo nahoře nás YouTube vyzve k zadání fotky na Google+ (nahrajeme např. logo společnosti v rozměru 800x800px)

b)      Hlavní grafika kanálu – nahrát grafiku o rozměrech 2120x1192px (šablona https://pixlr.com/editor/ )

c)       Doplňujeme popisky kanál a odkazy – klikneme na kolonku „Informace“
Popis kanálu – stručně napište, co na Vašem kanálu lidé naleznou a co jim můžete nabídnout (prvních asi 128 znaků YouTube indexuje a zařazuje do svého vyhledávání)

Volíme si vlastní URL adresu

a)      v menu vpravo nahoře (u ikony) klikneme na „Nastavení YouTube“

b)      pak klikneme na nenápadný odkaz (pod názvem firmy) s názvem „Pokročilé“

c)       dostáváme se na změnu URL adresy našeho kanálu („Nastavení kanálu“)

d)      v dialogovém okně napíšeme URL (můžete použít Vaše klíčová slova)

Kapitola 5 – optimalizace videa na YouTube

1. Pojmenování videa – než nahrajete video soubor, je žádoucí pojmenovat si jej po klíčovém slovu + koncovka video souboru (mp4, avi, …). Pokud je to možné, nahrajte video v HD kvalitě – bude to pro Vás plus.
2. Nahrání videa na YouTube – jakmile máte video pojmenováno, klikněte na tlačítko „Nahrát“, které se nachází v horní liště skoro uprostřed vedle vyhledávacího pole. Po kliknutí zvolte ochranu soukromí na „Neveřejné“ – prozatím.
3. Přidání popisků videa – zatímco se video nahrává, můžete začít vyplňovat jednotlivé položky
   1. Název (nadpis) videa – umístěte do něj klíčové slovo. Název také musí přitahovat pozornost potencionálního návštěvníka
   2. Popisek videa – mezi prvními 100 znaky je důležité uvést klíčové slovo, protože tyto znaky YouTube i Google indexuje. Celkově je možné vyplnit až 5000 znaků. Vyhýbejte se spamování. Můžete použít i odkaz na Váš web. Na konci popisku přidejte odkaz na to stejné video a klíčové slovo.
   3. Tagy – zde uveďte klíčová slova, na které video cílí, nebo znovu odkaz na video
   4. Nastavení ochrany soukromí – stále nechejte „Neveřejné“ nebo „Soukromé“, protože nejsou dokončeny všechny úpravy
   5. Kategorie – vyberte takovou, která je nejbližší Vašemu videu.
4. Miniatura videa přitáhne pozornost – nejlépe rozměr 1280 x 720 pixelů- cílem je přitáhnout pozornost – využijte např. sytých barev, barevných okrajů nebo velkého písma. Následně obrázek nahrajte kliknutím na tlačítko „Vlastní miniatura“

Kapitola 6 – Vkládáme do videa odkazy na náš web

a)      Klikněte na tlačítko s šipkou uprostřed nahoře v ovládacím panelu (vedle tlačítka „Nahrát“) a zvolte „Správce videí“

b)      Zde vidíte vaše nahrané video a v padacím menu u něj klikněte na „Poznámky“

c)       Nahoře se zobrazí modré okýnko, které je nutno povolit.

d)      Z menu vpravo nahoře vybereme „Přidat poznámku“ -> označte styl poznámky (např. řečová bublina)

e)      V editoru poznámek nastavíte text, barvu, velikost písma

f)       Zaškrtněte v editoru poznámek dole položku „Odkaz“ -> „Přidružené webové stránky“ -> napište např. adresu vašeho webu

g)      Až budete hotovi, zmáčkněte modré tlačítko „Publikovat“

h)      Jako poslední krok zbývá video pustit do světa – „Informace nastavení“ -> „Nastavení ochrany soukromí“ -> „Veřejné“

Můžete zkusit zadat Vaše klíčové slovo do YouTube vyhledávače.

Kapitola 7 – Počet zhlédnutí videa, Líbí se mi, komentáře

a)      Oslovte známé nebo spolupracovníky ve firmě

b)      Vložte video na navštěvované stránky na Vašem webu

c)       Váš firemní Facebook profil

d)      Mailing na Vaší databázi

Placené způsoby pro získání zhlédnutí:

a)      Placená reklama Google Adwords pro videa

b)      Placená reklama daného příspěvku s videem na Facebooku

Obchodování s počty zhlédnutí, výhodné baličky

„Nakoupil jsem pro jedno testovací video 12 000 zhlédnutí za velmi nízkou cenu a také 50 Líbí se mi a nechal si pod video napsat 9 komentářů. Celkově to vyšlo za 500 Kč.“

Kapitola 8 – Tvoříme zpětné odkazy a sociální signály na video

Videoservery s možností zpětného odkazu:

http://www.mojevideo.sk

http://www.ceknito.cz

http://www.vimeo.com

YouTube představil ke konci roku 2013 novou funkci, jak efektivně získat zpětné odkazy z cizích videí – můžete přidávat odkazy na Vaše video rovnou do komentářů pod cizí videa.

Kapitola 9 – Kdy bude moje video na první straně Gogole? … Aneb postup ještě jednou v bodech

Největší vliv na pozici v samotném Gogole mají tyto 3 elementy:

1.       kvalitní nadpis s klíčovými slovy a pak dlouhý popisek u videa včetně odkazů na další weby

2.       zpětné odkazy na video

3.       sociální signály na video

Bonus kapitola 1 – 4 další skvělé vychytávky na YouTube, které se budou hodit

1. úvodní video ve Vašem YouTube kanálu
2. vodoznak a propagace videa zdarma
3. odkazování na jednotlivé kapitoly v rámci jednoho videa (např.: 2. recept 2:34 – 6:23 Cuketové špagety“
4. vytvořte seznamy videí

Bonus kapitola 2 – Parametry videa, které možná ještě neznáte

1. skryjte „doporučená videa“ (na konci po přehrání videa)
2. skryjte nadpis videa
3. skryjte ovládací prvky videa (aby divák nemohl videem posouvat)

zdroj: E-book - Jak dělat videomarketing na YouTube - Jiří Stibor